隨著網(wǎng)頁設計工作中各類需求的增多，越來越多類目的廣告banner設計對字體的要求也越來越多。要想設計出較好的作品，從計算機里調出來的任何一種標準字體都是不適合的，因為那會造成千遍一律 ，設計“撞車”的事故，識別性不強的弊端。
字體設計要求設計者根據(jù)不同需求，不同的設計氛圍、生活常識，去捕捉具有準確性、關聯(lián)性、征、可開發(fā)性的不同個性的字體，以傳遞需求的意思和商品特征，這也是平面設計中字體設計的 關鍵所在。可以說進行字體設計的訓練其自己就是增強設計師的觀察能力、思維能力、藝術創(chuàng)造力。
在日常設計工作中，“意象”被理解為“字體外在的型和人們生活中對該字的理解的形象”這顯然是我們設計在創(chuàng)作的一個很好的體例方法。
“字體外在的型”更多的被用來表達設計者的想法和渲染大環(huán)境，而我們所說的意象更多的是用來形容那種自覺的、隨手而來、隨心而發(fā)的一種感覺。在漢字的發(fā)展過程中，其形態(tài)始終與其意義糾 結在一路而無法脫節(jié)。這也是漢字好終沒有轉化成為拼音文字的一個主要的原因。
因為其字體具有圖像的基礎，致使人們在書寫它時很容易形成其形象的特質，漢字的自身特點賦予了它“可意象性”–這是一種將人們心中意象的個性和 結構特點與漢字自己聯(lián)系起來的物質特征。 漢字形體中，蘊涵著一種對于任何觀察者都很有可能喚起強烈意象的特征。它不僅僅是被看見，而且是清晰、強烈的被感知，并且加入了創(chuàng)作者自身的心靈感受。漢字的這種特征，在漢字圖形中得到了 充分的體現(xiàn)。漢字圖形的意象設計，也可稱為意象轉變字體圖形。“其特點是把握特定文字個性化的意象品格，將文字的內涵特質通過可視化的表情傳神構成自身的趣味。”意象化的漢字賦予文字以字 面外的強烈意念，通過雄厚的聯(lián)想自出機杼的展示浪漫色彩對文字進行再創(chuàng)造。所轉變出的意象文字超脫了具體的“形似”，而是提煉出了抽像的“意”，從而獲得媒體功能意構傳神的表達。因為漢字 的意義的多樣性，以及創(chuàng)作者心靈意象的多變性，意象設計的方法呈現(xiàn)出多種多樣的面貌。
根據(jù)設計中所采用的字義的不同，和借用的象征物的不同來對漢字圖形的意象設計方法進行一些分類，其中也借用了一些我對現(xiàn)代漢字意象設計的一些分類方法。字義意象設計是指在漢字藝術設計 中借用字自己的含義特征，將所要傳達事物的屬性表達出來。這是意象設計中好簡單的一種，它只要直觀的體現(xiàn)出漢字的意義就可以了。當然，不同的人體現(xiàn)出來的統(tǒng)一個漢字又有所不同。
在字體變型上要切記兩點：
一是變形要在筆畫的末端或起筆處變型才不會有突兀;
二是整體的去設計，要把文案當做一個整體去設計和考究，這是前期變型時需要注重的。
關于網(wǎng)頁題目設計的原則，在設計網(wǎng)頁題目時，應注重同時兼顧對用戶的注重力，以及對搜索引擎檢索的需要。這一原則在現(xiàn)實操作中可通過下來三個方面來體現(xiàn)，這三個方面也可以被認為是網(wǎng)頁題目 設計的一般規(guī)律：
(1)網(wǎng)頁題目不宜過短或者多長。一般來說6-10個漢字比較理想，好好不好超過30個漢字。網(wǎng)頁題目字數(shù)過少可能包含不了有用關鍵詞，字數(shù)過多不僅搜索引擎無法準確識別題目中的核心關鍵詞，而 且也讓用戶難以對網(wǎng)頁題目(尤其是首頁題目，代表了網(wǎng)站名稱)形成深刻印象，也未便于其他網(wǎng)站鏈接。
(2)網(wǎng)頁題目應概括網(wǎng)頁的核心內容。當用戶通過搜索引擎檢索時，在檢索效果頁面中的內容一般是網(wǎng)頁題目(加鏈接)和網(wǎng)頁摘要信息，要引起用戶的關注，網(wǎng)頁題目發(fā)揮了很大的作用，假如網(wǎng)頁標 題和頁面摘要信息有較大的相關性，摘要信息對網(wǎng)頁題目將發(fā)揮進一步的增補作用，從而引起用戶對該網(wǎng)頁信息點擊行為的發(fā)生(也就意味著搜索引擎推廣發(fā)揮了作用)。另外，當網(wǎng)頁題目被其他網(wǎng)站或 者本網(wǎng)站其他欄目/網(wǎng)頁鏈接時，一個概括了網(wǎng)頁核心內容的題目有助于用戶判斷是否點擊該網(wǎng)頁題目鏈接。
(3)網(wǎng)頁題目中應含有雄厚的關鍵詞�？紤]到搜索引擎營銷的特點，搜索引擎對網(wǎng)頁題目中所包含的關鍵詞具有較高的權重，盡量讓網(wǎng)頁題目中含有效戶檢索所使用的關鍵詞。以網(wǎng)站首頁設計為例， 一般來說首頁題目就是網(wǎng)站的名稱或者公司名稱，但是考慮到有些名稱中可能無法包含公司/網(wǎng)站的核心營業(yè)，也就是說沒有核心關鍵詞，這時通常采用“核心關鍵詞+公司名/品排名”的體例來作為網(wǎng)站 首頁題目。本文開頭所列舉的某網(wǎng)絡營銷服務商網(wǎng)站首頁題目實例，其實也是采用這種體例來設計網(wǎng)頁題目，只不過因為羅列了太多的“核心關鍵詞”，反而沒有了核心。